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品牌LOGO之于企業而言,就如同私人名片一般重要,不僅關乎到留給人的第一印象,同時也無時無刻不在傳遞著重要的產品信息。而產品的外包裝則如同一件精美的外衣,俗話說:人靠衣裝馬靠鞍,產品華麗麗的外表不僅可以讓人眼前一亮,同時還能夠凸顯出品牌獨具一格的個性化特點,并給人留下深刻的印象。
然而很多品牌雖說深諳其道,更深知打造良好的品牌外在形象之于一個企業的重要性,但實施起來并難免做不到得心應手,導致產品再好也撬不動消費市場,空有一腔的熱情卻得不到消費者的回應,這樣的事情無論發生在哪個品牌身上無疑都會非常的尷尬。
而事實上,有許許多多品牌都是在包裝上下足了功夫,并且獲得了成功。舉個最常見的例子,比方說百事可樂,大家都知道幾乎每隔一段時間百事可樂就會推出限量罐,而目的就是“改頭換面”來吸引更多的人。在百事集團看來,經典必然要延續,但推陳出新也是必不可少的,不然在產品同質化嚴重的今天要拿什么去和同行競爭?
一直在這么做的還有農夫山泉,同樣也是礦泉水屆的霸主,在其眾多的營銷策略當中,最為搶眼的就是每年都會如期的推出生肖瓶,以此來博消費者的眼球。
不過這都不算什么,與日本茶飲品牌Moogy平均每季都會推出8款全新的外包裝設計相比,簡直就是小巫見大巫了。據悉,包裝營銷是Moogy品牌最主流的營銷方式之一,所以每一季都會推出新包裝,不僅如此,它們還會給每一款起上一個朗朗上口的名字,所以每當有新款上市,都會搞得如同時裝發布會一樣,其以傳遞“每日不同包裝代表不同心情”為品牌理念,讓許許多多的收藏愛好者迷戀其中而不能自已。
